佛山新聞網(wǎng)訊 記者黃珊珊報(bào)道：3月1日晚，農(nóng)歷二月初二，在佛山禪城朱紫街內(nèi)，禪城區(qū)十大民俗活動(dòng)之一的“游朱紫·大紅大紫”盛大啟幕，與石灣酒廠(chǎng)集團(tuán)聯(lián)袂故宮宮苑舉辦的“故宮百年與千里江山文創(chuàng)酒新品發(fā)布會(huì)”交相輝映。這場(chǎng)由嶺南市井煙火與紫禁城宮廷美學(xué)共同演繹的文化盛事，在千年繁華朱紫街碰撞出新時(shí)代的蓬勃生機(jī)。

禪城區(qū)十大民俗活動(dòng)之一的“游朱紫·大紅大紫”在朱紫街盛大啟幕。

“游朱紫?大紅大紫”！兩夜一天民俗潮玩盛宴開(kāi)啟

融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代創(chuàng)意，為期兩夜一天的“游朱紫”活動(dòng)，由禪城區(qū)文廣旅體局和石灣鎮(zhèn)街道辦聯(lián)合主辦，石灣鎮(zhèn)街道宣傳文體旅游辦公室、文體服務(wù)中心以及廣東石灣酒廠(chǎng)集團(tuán)、宏宇文創(chuàng)園公司承辦，每年都吸引了超20萬(wàn)市民游客到場(chǎng)參與。

今年的“游朱紫”不僅延續(xù)了“行通濟(jì)保平安，游朱紫求發(fā)展”的民俗文化內(nèi)核，更創(chuàng)新推出“接龍氣、摸九子、拜吉星、過(guò)金斗”“五路財(cái)神聚福”等祈福打卡和互動(dòng)游戲，并開(kāi)放“樂(lè)酒肆”“孖仔閣”等集美食和特色文化為一體的場(chǎng)所，以民俗文化為紐帶，讓千年朱紫街煥發(fā)時(shí)代新輝。

市民打卡“接龍氣、摸九子、拜吉星、過(guò)金斗”“五路財(cái)神聚?！钡绕砀４蚩ê突?dòng)游戲。

自明清時(shí)期起，朱紫街便因手工業(yè)興旺、商賈云集、文人薈萃而聞名，“游朱紫·大紅大紫”承載著佛山人對(duì)事業(yè)騰飛、生活富足的美好愿景?！按蠹t大紫”既源自街巷朱漆門(mén)庭的繁華盛景，更寄托著“事業(yè)紅火、運(yùn)勢(shì)昌隆”的民間信仰。今年活動(dòng)主、承辦方通過(guò)以“接龍氣、摸九子、拜吉星、過(guò)金斗”為核心祈福動(dòng)線(xiàn)，用五路財(cái)神集中賜福等創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，將傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的沉浸式體驗(yàn)。

石灣酒廠(chǎng)以石灣深厚的歷史文化底蘊(yùn)為底色，開(kāi)啟了朱紫街改造工程。首期工程完工后，“游朱紫”這項(xiàng)極具嶺南文化特色民俗活動(dòng)再次重啟，復(fù)刻朱紫街的“三太文化”，為市民重現(xiàn)宋式市井生活的煙火氣與雅致風(fēng)韻。

隨著朱紫街二期改造工程的完工，今年的“游朱紫”不僅是民俗狂歡活動(dòng)，更是文旅賦能城市更新的試驗(yàn)。2024年，廣東石灣酒廠(chǎng)集團(tuán)毅然將一個(gè)仍在正常使用的酒瓶倉(cāng)庫(kù)，經(jīng)過(guò)富有創(chuàng)意的改造，變成一個(gè)具有年代感和粵港大排檔風(fēng)格的“樂(lè)酒肆”，為朱紫街再添一個(gè)經(jīng)典的打卡景點(diǎn)。此外，還在本次活動(dòng)中結(jié)合石灣玉冰燒的酒文化，引入佛山老字號(hào)美食和“陳太吉家宴”等本地特色餐飲，重現(xiàn)宋時(shí)酒肆的繁榮景象，還有樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演，為參加“游朱紫”的市民游客提供一個(gè)新的美食和文化體驗(yàn)空間。

“樂(lè)酒肆”內(nèi)上演樂(lè)隊(duì)表演。

而在樂(lè)酒肆斜對(duì)面，新增的打卡點(diǎn)“孖仔閣”也獨(dú)具特色。“孖仔閣”原本是石灣酒廠(chǎng)的鍋爐房，經(jīng)過(guò)精心的改造之后，鍋爐被涂上紅紅火火的圖案，進(jìn)入其中，寓意著日子紅紅火火，好事成雙。出了“孖仔閣”，就是東平河畔，用石灣酒廠(chǎng)一段圍墻改造而成的“埕墻”（廣州話(huà)諧音“情墻”），更是讓成雙成對(duì)的戀人們流連忘返。

除了上述新增亮點(diǎn)，今年的“游朱紫”活動(dòng)仍保留著宋潮雅集時(shí)尚文創(chuàng)區(qū)、非遺攤位區(qū)，其中的文創(chuàng)產(chǎn)品、木版年畫(huà)、扎獅頭等物品琳瑯滿(mǎn)目，讓市民游客一站式體驗(yàn)佛山豐富多彩的傳統(tǒng)及新潮文化。而且朱紫街本身的傳統(tǒng)韻味也讓人流連忘返。古色古香的嶺南建筑，掛滿(mǎn)了紅燈籠和扎花燈，與熱鬧的人群相互映襯，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。游玩朱紫街之后，市民游客還可以選擇品嘗太吉咖啡、小酌195小酒館的雞尾酒、喝上一碗熱氣騰騰的太平夜粥，體驗(yàn)呼應(yīng)古時(shí)朱紫街“三太文化”的當(dāng)下美陶灣“三享生活”。

朱紫街內(nèi)古色古香的嶺南建筑，掛滿(mǎn)了紅燈籠和扎花燈，與熱鬧的人群相互映襯。

從“行通濟(jì)”的萬(wàn)人空巷，到“游朱紫”的摩肩接踵，佛山正以民俗為媒，打造傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的生動(dòng)樣本。今年“游朱紫大紅大紫”民俗活動(dòng)，與往年相對(duì)比，明顯豐富很多。不僅為市民和游客帶來(lái)了一場(chǎng)精彩紛呈的文化盛宴，也為佛山的文化旅游發(fā)展注入了新的活力。它以獨(dú)特的方式傳承和弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新舉措吸引了更多年輕一代的關(guān)注和參與，讓古老的民俗在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。民俗專(zhuān)家梁國(guó)澄表示，“大紅大紫”是佛山人民追求卓越的精神寫(xiě)照，鼓舞著人們提振當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)；另一民俗專(zhuān)家梁詩(shī)裕則認(rèn)為，“游朱紫”寄托著人們對(duì)美好生活的期盼。

陳太吉酒莊聯(lián)袂故宮宮苑共創(chuàng)，新品文創(chuàng)酒發(fā)布

當(dāng)晚，“故宮百年與千里江山文創(chuàng)酒新品發(fā)布會(huì)”在佛山朱紫街“樂(lè)酒肆”舉行。正值故宮博物院建院100周年與廣東石灣酒廠(chǎng)集團(tuán)（陳太吉酒莊）創(chuàng)立195周年之際，石灣酒廠(chǎng)集團(tuán)與故宮宮苑聯(lián)合推出“石灣玉冰燒·故宮百年”及“石灣玉冰燒·千里江山”兩大系列文創(chuàng)酒產(chǎn)品。這場(chǎng)聯(lián)名合作，不僅是一次文化IP與非遺釀酒技藝的深度碰撞，更是中國(guó)酒業(yè)與文創(chuàng)界探索文化遺產(chǎn)創(chuàng)新傳承的標(biāo)志性事件，將重新定義“文化酒”的當(dāng)代價(jià)值。

石灣酒廠(chǎng)集團(tuán)與故宮宮苑聯(lián)合推出“石灣玉冰燒·故宮百年”及“石灣玉冰燒·千里江山”兩大系列文創(chuàng)酒產(chǎn)品。

據(jù)介紹，此次發(fā)布的“石灣玉冰燒·故宮百年”系列是故宮文化元素以酒標(biāo)形式呈現(xiàn)的一次盛宴，故宮宮苑從故宮文化元素中提煉25個(gè)主題，做成100款文化切片的酒標(biāo)，涵蓋珍寶、繪畫(huà)、紋飾乃至宮廷戲劇等多個(gè)門(mén)類(lèi)，還融入帝后寶璽等珍稀題材，并結(jié)合現(xiàn)代審美進(jìn)行設(shè)計(jì)，限量推出1000套文創(chuàng)酒產(chǎn)品，如同“行走的微型故宮展”。

另一款產(chǎn)品“石灣玉冰燒?千里江山”系列，以宋代《千里江山圖》為靈感，1 盒 6 瓶，選取畫(huà)卷 6 段精粹畫(huà)面作為酒標(biāo)，將青綠山水與45度琥珀酒液相融，暗合“酒是流動(dòng)的山水”這一東方哲學(xué)。

據(jù)了解，兩款產(chǎn)品均由廣東石灣酒廠(chǎng)集團(tuán)的中國(guó)白酒首席品酒師與 7 位國(guó)家白酒評(píng)委小量特調(diào)，酒精度 45 度，呈琥珀色，融合米香、花香、蜜香、陳香，口感醇滑甘潤(rùn)，后味悠長(zhǎng)。既是對(duì)傳統(tǒng)玉冰燒的升級(jí)，亦是對(duì)“文化酒”味覺(jué)敘事的重新詮釋?zhuān)覂煽町a(chǎn)品的酒瓶均采用石灣經(jīng)典疊瓶，寓意 “節(jié)節(jié)高” 。

廣東石灣酒廠(chǎng)集團(tuán)黨委書(shū)記、佛山陳太吉文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)周文燕與北京故宮宮苑總經(jīng)理田路一共同為新品揭幕。

發(fā)布會(huì)上，廣東石灣酒廠(chǎng)集團(tuán)黨委書(shū)記、佛山陳太吉文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)周文燕表示：“老字號(hào)的生命力，在于既要敬畏傳統(tǒng)，更要敢于破界。如果固守‘老酒只賣(mài)老故事’，終將被時(shí)代遺忘，因此，我們與故宮宮苑聯(lián)名，用年輕化的表達(dá)，重構(gòu)傳統(tǒng)文化符號(hào)，讓非遺釀造技藝與文化審美，碰撞出火花，在新時(shí)代煥發(fā)新的生命力。”北京故宮宮苑總經(jīng)理田路一強(qiáng)調(diào)：“讓文物走出展柜，以酒為載體融入生活，是文化遺產(chǎn)活化的創(chuàng)新范式。”

此次新品發(fā)布會(huì)，不僅是石灣玉冰燒酒與故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)深度結(jié)合的產(chǎn)品亮相，更是振興粵酒的一次文化傳承與創(chuàng)新的生動(dòng)實(shí)踐。實(shí)現(xiàn)了中國(guó)酒文化與故宮相關(guān)文化內(nèi)容深度融合，既活化了中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值內(nèi)涵，又生動(dòng)表達(dá)中華歷史博大精深，相得益彰，呈現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化形象與獨(dú)特內(nèi)涵，有文化有品質(zhì)，開(kāi)創(chuàng)了文化遺產(chǎn)創(chuàng)新傳承的范式與中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的新境界，讓世界看見(jiàn)中華文明如何在傳承中煥發(fā)新生，也讓世界有機(jī)會(huì)分享與體驗(yàn)到中華文化精粹作品。

(編輯：梁智鵬)