全國兩會(huì)的每個(gè)熱點(diǎn)，都牽動(dòng)著粵港澳大灣區(qū)的脈動(dòng)。

今年的政府工作報(bào)告，把“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為政府十項(xiàng)工作首要任務(wù)。其中提到，要促進(jìn)消費(fèi)和投資更好結(jié)合，加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨。以及提到要釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。

當(dāng)前，佛山正深入推進(jìn)區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)，同時(shí)，市委、市政府擘畫的“四山兩江”文旅精品區(qū)，更是開宗明義提出要讓文旅產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著居民消費(fèi)從注重量的滿足，到追求質(zhì)的提升、情緒的滿足，佛山也在不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，深挖文旅潛力。作為廣東經(jīng)濟(jì)總量第三大城市，佛山提振消費(fèi)的信心何來？文旅挖潛的底氣何來？

政企商聯(lián)手激發(fā)消費(fèi)活力

政府工作報(bào)告提出，促進(jìn)消費(fèi)和投資更好結(jié)合，加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨。

報(bào)告擲地有聲，佛山迅速行動(dòng)，當(dāng)天即召開全市工信、科技和商務(wù)工作會(huì)議。會(huì)議就加力推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)作出部署，包括繼續(xù)加強(qiáng)與全市重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)接聯(lián)系，深化和京東、抖音、天貓等平臺(tái)企業(yè)的務(wù)實(shí)合作，通過“政策支持+平臺(tái)引流+企業(yè)讓利”的方式疊加優(yōu)惠，持續(xù)提升市民獲得感，推動(dòng)全市消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

佛山市商務(wù)局黨組成員、副局長黃鐵表示，佛山市將進(jìn)一步推動(dòng)“佛山制造”全方位多層次對(duì)接頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的流量、用戶、科技等資源，積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)+佛山產(chǎn)業(yè)帶”，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)鏈”與“流量鏈”的雙贏。其中，將把商圈作為促消費(fèi)的主陣地，全力打造“悅佛山樂消費(fèi)”消費(fèi)品牌，穩(wěn)定家電、家居等重點(diǎn)行業(yè)消費(fèi)。

政府工作報(bào)告提出要推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，以及安排超長期特別國債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新。全國人大代表、美的集團(tuán)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官鐘錚認(rèn)為，提質(zhì)要應(yīng)用智能化、數(shù)字化、綠色化等方法，去推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，邁向更高質(zhì)量的發(fā)展，讓消費(fèi)者能夠享受到成本更低、品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品；升級(jí)就是要通過科技創(chuàng)新的力量，讓消費(fèi)者享受到更好的產(chǎn)品；在服務(wù)體驗(yàn)方面，美的集團(tuán)將利用AI等技術(shù)，推動(dòng)售前、售中、售后的全過程體驗(yàn)升級(jí)。

去年以來，政府、企業(yè)、商家合力推動(dòng)以舊換新政策落地見效。僅2024年，佛山市消費(fèi)品以舊換新直接帶動(dòng)消費(fèi)142.21億元，相當(dāng)于全市每4名常住居民中就有1人參與活動(dòng)，人均消費(fèi)6025.8元。2025年，消費(fèi)品以舊換新的覆蓋范圍、補(bǔ)貼產(chǎn)品品類等也在加碼推進(jìn)。

“2025年我們將會(huì)加力擴(kuò)圍實(shí)施‘兩重兩新’政策，讓以舊換新補(bǔ)貼政策全覆蓋700多家全國專賣店，確保更多消費(fèi)者享受到這一優(yōu)惠?！睆V東德技優(yōu)品門窗有限公司董事長雷少軍表示。

“作為政府補(bǔ)貼指定家電零售平臺(tái)，蘇寧易購積極承接國家以舊換新活動(dòng)并加碼補(bǔ)貼?！狈鹕教K寧易購市場(chǎng)負(fù)責(zé)人熊麗芳介紹，2025年新一輪以舊換新啟動(dòng)以來，佛山聯(lián)合銀行等金融機(jī)構(gòu)、百大頭部品牌及政府單位，聯(lián)合打造以舊換新社區(qū)服務(wù)站超80個(gè)，聯(lián)合政企團(tuán)購超60場(chǎng)，整體實(shí)現(xiàn)家電換新同比增長80%以上，“國補(bǔ)”銷售在整體銷售中占比達(dá)到90%以上。

推動(dòng)跨界融合文旅要素正聚變

政府工作報(bào)告提出，要落實(shí)和優(yōu)化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。當(dāng)前，佛山也在重倉文旅賽道，提出要打造“四山兩江”文旅精品區(qū)，塑造文旅城市超級(jí)IP，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)。

立足大勢(shì)看佛山，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇在接受佛山傳媒全國兩會(huì)北京報(bào)道組專訪時(shí)表示：“要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，佛山要抓住三個(gè)關(guān)鍵?！?/p>

具體來說，就是要煥新‘城設(shè)’，打造生活美學(xué)的呈現(xiàn)地、場(chǎng)景地；要全市一盤棋，組建統(tǒng)一的運(yùn)營機(jī)構(gòu)；還要量身打造一個(gè)由故事驅(qū)動(dòng)的品牌計(jì)劃。

向勇進(jìn)一步提議，佛山是一個(gè)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的城市，“有家就有佛山造”更是享譽(yù)全球，如果把佛山泛家居產(chǎn)業(yè)跟文旅業(yè)態(tài)相結(jié)合，打造與生活美學(xué)息息相關(guān)的旅游場(chǎng)景，將增進(jìn)佛山文旅發(fā)展的潛力和價(jià)值。

報(bào)告的聲音、專家的建議，在佛山大地引起熱烈回響。

國家級(jí)非遺項(xiàng)目佛山木版年畫市級(jí)代表性傳承人劉鐘萍說，她正在同佛山市及禪城區(qū)的非遺相關(guān)人員一起，努力推動(dòng)非遺項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展。

“經(jīng)過十年培育，我們打造的‘考神’形象，已經(jīng)有一定的粉絲基礎(chǔ)?！眲㈢娖颊f，佛山木版年畫是佛山歷史悠久的非遺項(xiàng)目，創(chuàng)新發(fā)展路徑近年來越走越寬。春節(jié)申遺成功，佛山木版年畫的文創(chuàng)紅包被用作國禮，其中“諸神復(fù)活”系列的“金榜題名逢考必過”年畫更是受年輕群體熱捧，這讓劉鐘萍堅(jiān)定了“非遺+文創(chuàng)”的信心。

受政府工作報(bào)告鼓舞和專家啟發(fā)，劉鐘萍更是萌生了一個(gè)跨界融合的想法：通過跨區(qū)聯(lián)動(dòng)的方式，結(jié)合禪城黎涌的狀元文化和高明文昌誕等文化資源，探索建立與文具品牌的合作，將年畫里的狀元圖樣及蘊(yùn)含的狀元文化融入到人們?nèi)粘Ｊ褂玫奈木咧小?/p>

“如果這一路徑能夠順利走通，佛山木版年畫的可持續(xù)發(fā)展有望迎來新發(fā)展階段，在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力?！眲㈢娖颊f。

文旅市場(chǎng)更是春江水暖鴨先知。2024年，國內(nèi)出游人次達(dá)56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。加上去年以來縣域游、反向游大受歡迎，文旅產(chǎn)業(yè)、文旅經(jīng)濟(jì)的重要性，消費(fèi)者的深層需求，還有消費(fèi)市場(chǎng)的日益下沉等一覽無遺。

據(jù)此，佛山市明善文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理譚浩深建議，佛山可借鑒泉州的成功經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立“美麗佛山”觀光車項(xiàng)目。具體而言，該項(xiàng)目分為區(qū)際與區(qū)內(nèi)兩種線路，區(qū)際線路負(fù)責(zé)串聯(lián)佛山五區(qū)的文旅熱點(diǎn)區(qū)域，區(qū)內(nèi)線路則聚焦于各區(qū)域內(nèi)部的特色文旅節(jié)點(diǎn)。此外，建立消費(fèi)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)門票、飲食、禮品等消費(fèi)之間的互相減免與兌換，以此激發(fā)消費(fèi)活力。

“佛山文旅潛力有待釋放?！弊T浩深說，今后可考慮設(shè)立佛山文旅體育設(shè)施消費(fèi)券，持續(xù)激勵(lì)本地居民開展在地游、特色游，充分盤活本地游資源。建議出臺(tái)措施完善提升當(dāng)前佛山文旅體育設(shè)施，以吸引民營企業(yè)參與投資，帶動(dòng)佛山文旅體育景點(diǎn)的改造升級(jí)。同時(shí)，在各個(gè)文旅體育景點(diǎn)設(shè)立佛山好禮專賣店，采用特許經(jīng)營的方式，進(jìn)一步拓展佛山禮品市場(chǎng)，推動(dòng)其規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

文/佛山傳媒全國兩會(huì)報(bào)道組記者楊立韻、覃征鵬、盧麗華、倪玉潔、李嘉雯

(編輯：黃賽)