一年一度的佛山50公里徒步活動越來越近了。作為一項持續(xù)了十年的城市品牌活動，它將如何面對時間的磨洗，迎著新時代的春光闊步前進(jìn)呢？在筆者看來，要使徒步活動出圈出彩，必須做到“1、2、3”。

“1”是葆有一份初心。人皆云：不忘初心、方得始終。始于2015年的50公里徒步，從最初的“城市穿行”路線已演變成如今“山水人文共融”的文化文明生態(tài)之旅。這項由佛山市文廣旅體局和佛山市文明辦主辦的活動，其初衷是通過徒步的方式展示城市升級的成果，展現(xiàn)市民對美好生活、健康生活的熱愛。實踐證明它是成功的，每年數(shù)十萬人的參與，對城市、對商家都有極大的品牌帶動作用。一項“無中生有”的活動要歷久彌新，關(guān)鍵還是得葆有這份初心，努力活化升級，借著休閑徒步這張“舊船票”，登上以文促旅、消費復(fù)興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新客船”。

“2”是依靠兩論支撐。文宣系統(tǒng)常有“兩文兩論”的說法，這里不妨套用一下。如果說50公里徒步的本意是文旅唱戲、倡導(dǎo)文明，那么這“兩文”的高揚(yáng)，就得依靠“兩論”的支撐——一個是輿論的熱度，另一個是理論的高度。提升輿論的熱度，有利于營造活動的氛圍，促成政府、企業(yè)、市民、游客各方的良性互動和積極參與；提升理論的高度，有利于講清楚舉辦活動的目的、意義、任務(wù)，為未來的可持續(xù)發(fā)展指引方向。

“3”是在三個盤上下功夫。首先夯實基礎(chǔ)盤。徒步活動已積累出一套相對成熟的打法和一大批忠實的粉絲，但客觀來說，也遇到了線路承載能力有限、企業(yè)獲實惠不夠、市民參與顯疲態(tài)等瓶頸。問題就是努力的方向。比如可以通過預(yù)約預(yù)告、分段導(dǎo)流、動態(tài)公告等方式疏導(dǎo)人流，通過授權(quán)沿途企業(yè)廣告展播、鼓勵企業(yè)直播帶貨等方式探索企業(yè)營銷新玩法，引導(dǎo)市民發(fā)揮創(chuàng)意、以自己喜歡的方式參與徒步，等等。其次挖掘潛力盤。徒步不僅是文明、綠色、健康的活動，更應(yīng)該是年輕態(tài)的活動。比如南海區(qū)近年來大力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，是否可以考慮邀約一些電競選手來參與徒步呢？一來可以打破人們對“電競=沉迷游戲”的成見，二來倡導(dǎo)人們在用電腦、玩手機(jī)時不要忘了運動，三來也可以借電競選手們的熱度帶動更多青年人參與徒步，一舉三得。又比如，順德區(qū)特別是樂從鎮(zhèn)常有明星大咖開演唱會，當(dāng)?shù)剡€有許多祖籍在此的港澳明星回鄉(xiāng)居住，是否可以挖挖這些潛在的資源呢？發(fā)動他們幫忙打打call也是一個不錯的方式。最后培養(yǎng)增量盤。China Travel已不是新聞，但50公里徒步在港澳臺、甚至在國外的知名度又是怎樣的呢？是否可以考慮在市外、在網(wǎng)上掀起一股“云徒步”的熱潮呢？最起碼，大灣區(qū)的兄弟城市們也可以邀請參與進(jìn)來。

文/吾言身寸

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(編輯：黃銀華)