春節(jié)期間，你見過怎樣的佛山？是各區(qū)街頭巷尾彌漫的嶺南年味，是“深夜食堂”里的燈火輝煌、人聲鼎沸，還是年輕人玩出新花樣的新年派對？這些煙火氣濃、年味十足的“同框”，陪伴了大家整整一個(gè)春節(jié)。

隨著壓軸大戲行通濟(jì)熱鬧上演，“巳巳如意·請到佛山過大年”春節(jié)文旅系列活動(dòng)迎來了圓滿的收官。社交平臺上，不管是本地人還是慕名而來的國內(nèi)外游客，紛紛曬出他們到佛山過年的獨(dú)家記憶，還表達(dá)了對佛山的不舍，直呼讓人“上癮”。

今年春節(jié)假期，超400萬人次在佛山過年，佛山年究竟有什么魔力，讓人“愛不釋手”？

嶺南年味濃度十足

隨著春節(jié)假期的延長，旅游過節(jié)成為“新年俗”。今年春節(jié)，大批外地游客涌入佛山，感受嶺南過年氛圍。

除夕夜，佛山祖廟和三水蘆苞胥江祖廟聯(lián)動(dòng)敲鐘，祈福紅絲帶飄揚(yáng)，為市民和游客送上美好祈愿。

行祖廟，是老佛山人的春節(jié)傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，也是各方游客到佛山體驗(yàn)嶺南民俗風(fēng)情的首選。春節(jié)假期，祖廟門口大排長龍，宛如真人版“貪吃蛇”。祖廟周邊的飛鴻街也格外熱鬧，“煙火氣”更加突出。祖廟的各項(xiàng)表演活動(dòng)統(tǒng)一加碼：萬福臺的粵劇表演每天上演兩場，最受游客喜愛的黃飛鴻醒獅表演增至每日10場，讓市民游客一飽眼福。

第一次來佛山過年的法國人Julien對與眾不同的佛山年味印象深刻。Julien表示，很喜歡佛山這座城市，佛山傳統(tǒng)文化保護(hù)得非常好，年味濃郁，特別有“中國味”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間祖廟博物館共接待游客31萬人次，參觀人數(shù)位列全省博物館第一，成為佛山春節(jié)文旅的“流量擔(dān)當(dāng)”。

作為極具新春特色的人文景觀，佛山“揮春街”今年依然火爆，各種“0幀起手”打卡攻略刷屏社交媒體，粵港澳大灣區(qū)的年輕人紛紛涌入這一新春地標(biāo)。

快子路的騎樓建筑下，寫春聯(lián)的檔口前人來人往，揮春師傅即席揮毫，每天書寫上百副對聯(lián)，還結(jié)合了蛇年、英文、阿拉伯?dāng)?shù)字等元素，給外國友人“億點(diǎn)中式美學(xué)震撼”。

走上佛山古鎮(zhèn)街頭，年味更濃，惟妙惟肖的彩燈高高掛起，夜晚猶如穿越古代燈會(huì)，氛圍感拉滿。這個(gè)春節(jié)，佛山結(jié)合區(qū)域特色，打造嶺南春節(jié)實(shí)景，重塑游客體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化風(fēng)靡春節(jié)檔。

非遺國潮消費(fèi)火熱

春節(jié)申遺成功，也讓國潮熱在佛山持續(xù)升溫。

行花街是廣府地區(qū)的傳統(tǒng)民俗，春節(jié)前夕，佛山大大小小的花市遍及五區(qū)?；ㄊ胁恢褂谢?，更是匯聚地方美食、非遺、文化體驗(yàn)的大舞臺。

特別是每年超高人氣的文華迎春花市嘉年華提早開市，持續(xù)近一個(gè)月。45公頃的花市里，瑞獸花燈、巨型花籃營造出沉浸式場景，還有創(chuàng)新打造的山海經(jīng)主題劇本游，玩轉(zhuǎn)國潮國風(fēng)。200多個(gè)攤位前人頭攢動(dòng)，不少市民游客從早逛到晚，紛紛笑稱：“沒人能夠空著手走出佛山的花市”。

今年春節(jié)，佛山還掀起了以民俗非遺文創(chuàng)產(chǎn)品為代表的文旅消費(fèi)熱潮，折射了當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。

佛山行通濟(jì)文創(chuàng)實(shí)力出圈，銷售火爆，成為市民游客的心頭好?！靶羞\(yùn)風(fēng)車”冰箱貼霸屏社交媒體，僅至大年初六便已全線售空?！巴?jì)生財(cái)”陶瓷生菜擺件同樣熱銷，引得外地游客紛紛留言“求加急補(bǔ)貨”“求代購”。

全市熱門景區(qū)、商圈、文化街區(qū)發(fā)力“新中式”玩法，融入醒獅、粵劇、功夫等佛山傳統(tǒng)文化元素，帶來全新的文化體驗(yàn)，帶火線下消費(fèi)。

例如，嶺南天地推出系列民俗活動(dòng)，以非遺彩燈技藝展現(xiàn)東方夢幻美學(xué)，客流量、銷售額同比增長12%、16%；佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造創(chuàng)意春節(jié)，國潮電音節(jié)、非遺研學(xué)、功夫食神等活動(dòng)輪番上演，成為夜晚的潮流聚集地，客流量大漲超43%、銷售額增長7.3%。

城市文旅營銷引流

在文商旅大融合的背景下，佛山的文化底蘊(yùn)被不斷挖掘、放大，擦亮佛山“福喜”文旅IP及歷史文化名城品牌。

從佛山將推介會(huì)開到哈爾濱，發(fā)出“請到佛山過大年”的熱情邀約，到頂流博主董宇輝化身佛山春節(jié)文旅推薦官，再到抖音足球嘉年華佛山站聯(lián)動(dòng)體育明星、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人帶旺賽事，決賽夜吸引超1000萬人次在線圍觀。城市營銷卷來的流量，讓佛山成為“最有年味”的新春熱門旅游目的地之一。

抓住短時(shí)的流量，只是佛山打造爆款文旅的開始。從今年春節(jié)文旅的熱氣騰騰，可以看出佛山“文旅+”長尾效應(yīng)正在顯現(xiàn)，形成全域聯(lián)動(dòng)、主客共享的發(fā)展模式。

今年春節(jié)，佛山文旅可謂是“大手筆”，不僅上線“巳巳如意·請到佛山過大年”春節(jié)文旅系列活動(dòng)700多項(xiàng)，還推出春節(jié)文旅消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)券、打車補(bǔ)貼等優(yōu)惠，將寵粉進(jìn)行到底。

佛山市文廣旅體局聯(lián)動(dòng)佛山傳媒，依托“佛趣游”平臺，推出集納五區(qū)文旅活動(dòng)的新春文旅日歷、只需幾步即可生成的定制旅行路線、趣游佛山優(yōu)惠大禮包、不打烊美食地圖等，為游客提供全方位的出游服務(wù)。

自佛山春節(jié)文旅系列活動(dòng)啟動(dòng)以來，“佛趣游”小程序訪問量近百萬次，當(dāng)前熱度仍在飆升。北京游客孫先生說：“平臺上，活動(dòng)景點(diǎn)美食消費(fèi)出行所有服務(wù)一應(yīng)俱全，對外地游客很友好?！?/p>

地方政府、文化和旅游部門、文旅企業(yè)、主流媒體多方合力，憑借對文旅資源的深度挖掘與深厚運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，成功打造吃、喝、玩、樂、游、娛、購一站式新春狂歡盛宴，接住了“潑天的流量”。

政府推動(dòng)、平臺支撐、公眾群體自發(fā)表達(dá)三要素相輔相成，有機(jī)融合，推動(dòng)佛山春節(jié)文旅大火。

年味里的佛山，熱烈又盛大，廣邀天下客，奔赴下一場山海。

文/佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華

(編輯：黃賽)