各個傳統(tǒng)節(jié)日正在成為各地比拼文旅產(chǎn)業(yè)、吸引流量的寶貴窗口期。端午節(jié),正是其中不可或缺的一個。
這兩年,以龍舟為代表的端午傳統(tǒng)文化習(xí)俗,正在成為佛山各區(qū)各鎮(zhèn)街吸引外界關(guān)注的“流量王牌”,疊滘漂移龍舟、鹽步老龍等各具特色的龍舟文化品牌在網(wǎng)絡(luò)上爆火。這既是佛山深厚文化底蘊魅力的展現(xiàn),也是佛山各地創(chuàng)新文化表達、塑造文化品牌的結(jié)果。
今年端午節(jié)即將到來,佛山各區(qū)再出新招,既亮出了打造文化品牌、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新玩法,也亮出了城產(chǎn)人文融合發(fā)展的新成果。
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疊滘龍船漂移已經(jīng)成為佛山最為火爆出圈的傳統(tǒng)文化之一
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順德龍眼村的“龍眼點睛”民俗已有600多年歷史
禪城 觀大江彩龍看草艇飛渡
五月初五看龍舟,張槎大江觀彩龍,南莊草艇競高低。在禪城,欣賞、參與端午節(jié)龍舟民俗活動,當(dāng)推張槎大江彩龍表演,以及南莊龍舟和草艇競渡。
每年端午,四方市民游客便會慕名前來張槎大江村,欣賞大江彩龍表演。表演時,彩龍兩側(cè)船頭、船尾人員隨著鼓點一齊發(fā)力“摁船”,整條龍船有節(jié)奏地起伏升沉,呈蛟龍戲水、躍躍欲飛之勢。
大江彩龍以表演為主,要想看龍舟競渡的刺激場面,可以到南莊鎮(zhèn)觀賽。其中,湖涌村三人草艇賽別具特色。在湖涌村,“出門見水,舉步登舟”,每逢端午等傳統(tǒng)節(jié)日,村里面便會舉辦草艇賽,各小組村民都踴躍參與。在彎彎曲曲的河涌中,四鄉(xiāng)村民奮楫爭先,“速度與激情”的精彩戲碼,燃點起整個水鄉(xiāng)的熱潮。
包括龍舟文化在內(nèi),佛山“十大傳統(tǒng)文化”大多在禪城蘊藏著豐富的資源。近年來,禪城亦積極挖掘這些文化資源,推動文化“雙創(chuàng)”發(fā)展。禪城提出,在三大融合上做好文化產(chǎn)業(yè)的大文章。
“文旅”融合打造旅游新場景。禪城積極創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū),打造“漫游禪城”文旅品牌,推動夜間經(jīng)濟提質(zhì)升級,辦好十大民俗活動、潮流文藝活動,爭取一批國家、省級重大文旅活動落戶禪城。
“文數(shù)”融合打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高地。實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,促進非遺資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)利用,培育發(fā)展現(xiàn)代傳媒、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字視聽、線上演播等新型文化業(yè)態(tài),為傳統(tǒng)文化插上時代的翅膀。
“文產(chǎn)”融合賦能佛山制造基業(yè)長青。禪城正全力創(chuàng)建美陶灣國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū),做強嶺南文化IP,培育一批市場化的創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu),賦能制造業(yè)設(shè)計創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新,提升制造業(yè)品牌價值和文化價值。
南海 疊滘龍船出彩出圈
桂城疊滘龍舟隊開啟賽前夜訓(xùn),備戰(zhàn)一年一度的“水上漂移”比拼;全國現(xiàn)存最老龍舟——大瀝“鹽步老龍”再次起龍出水,與泮塘“契仔”互訪;九江男、女子龍舟隊被譽為龍舟界“夢之隊”,正在開展“世界冠軍陪你扒龍舟”研學(xué)項目……隨著龍年端午臨近,南海的“龍船味”漸濃。
作為“中國龍舟運動之鄉(xiāng)”,這里龍舟運動和龍舟文化基礎(chǔ)深厚,并且越來越“火”。在一年前2023年端午假期,桂城疊滘龍舟漂移、九江“起龍”迎端午、西樵“半山扒龍船”錦龍盛會、大瀝鹽步錦龍盛會、丹灶“水上馬拉松”等區(qū)內(nèi)龍舟活動精彩紛呈,吸引大批市民游客駐足觀看。三天假期,以疊滘龍船為代表,南海龍船多次亮相央視、新華社等央媒,累計吸引全網(wǎng)超2億網(wǎng)友“圍觀”,并在社交媒體平臺廣泛吸引關(guān)注,成為端午期間全國范圍內(nèi)最熱門的文化IP之一。
同期,南海從1000多條龍舟中提煉出最具代表性的文化符號,讓“鹽步老龍、半山龍、漂移龍、出海龍、狀元龍、銀河龍、桃源龍、乘風(fēng)龍”八龍集結(jié)成“堂”組合“出道”,進一步傳播南海文化品牌形象和城市精神內(nèi)涵。
包括“南海龍船”在內(nèi),南海作為一座歷史文化名城,孕育了黃飛鴻、葉問、武狀元姚大寧等名人,擁有2700多頭醒獅、1048支龍舟隊,超6萬名武術(shù)愛好者、238間武館、54個代表性拳種,近年持續(xù)發(fā)力推動傳統(tǒng)文化IP出彩“出圈”。
進一步擦亮南海醒獅、功夫、龍舟世界級IP,已納入南海弘揚激活“十大傳統(tǒng)文化”的部署計劃。接下來,南海將開展“獅口”“龍口”普查,進一步挖掘歷史文化,講好醒獅、功夫、龍舟文化故事,并通過持續(xù)推動醒獅、功夫、龍舟進校園、進村居,打造品牌賽事,鼓勵年輕人參與傳承和創(chuàng)新。
南海還將進一步深化“南海獅團”“南海龍?zhí)谩盜P創(chuàng)新利用,建設(shè)“疊滘龍船漂移”地標品牌,全區(qū)推廣《醒獅操》,大力開發(fā)主題文藝作品、電影、衍生文創(chuàng)等,依托文旅資源打造“南海功夫之城體驗游精品線路”,開發(fā)主題研學(xué)游、培訓(xùn)班、體驗營等消費新場景、新業(yè)態(tài),推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
順德 讓龍舟不止火在端午
今年初,佛山提出要擦亮歷史文化名城品牌,激活龍舟文化等“十大傳統(tǒng)文化”。作為嶺南文化的策源地,順德水鄉(xiāng)底蘊深厚,龍舟競渡更是自古有名。清初屈大均《廣東新語·舟語》載:“順德龍江,歲五六月斗龍船?!饼堉圩詭У膴^進、競渡等特質(zhì),也造就了順德人寶貴的精神內(nèi)核——龍舟精神。
有人說,順德對龍舟的熱愛,是刻在骨子里的。又是臨近一年端午節(jié),作為“全國龍舟之鄉(xiāng)”的順德早已準備就緒,帶著對龍舟運動的熱忱、對龍舟文化的傳承,順德龍,再出發(fā)。
今年端午,順德將全域舉行龍舟活動。其中,大良端午龍舟巡游將聚集14個社區(qū)共44艘龍舟,帶來一場“鑒江競渡,龍騰水鄉(xiāng)”千人龍舟大巡游;容桂紅星、南區(qū)、大?;榷鄠€社區(qū)將結(jié)合自身特色,讓夜龍匯游、游龍潑水、彩龍巡游等更為有趣。此外,歷史悠久的勒流龍眼點睛、杏壇龍母誕等活動,也將持續(xù)散發(fā)非遺魅力。
順德龍,不止火在端午,順德人對龍舟的熱愛和重視也刻在了“DNA”里。從“全村出動”的起龍儀式,到擁有超600年歷史的龍眼點睛、“百龍鬧江”的龍母誕,再到順峰山牌坊下的萬人龍舟宴、全國頂級賽事中國龍舟大獎賽、“行運一條龍”祈福巡游……在順德,充滿了“儀式感”的龍舟活動,從年頭熱鬧到了年尾。
可以看到,從游龍、夜龍、彩龍到賽龍,從家門口到世界舞臺,從水上龍舟到冰上龍舟,有著“全國龍舟之鄉(xiāng)”之稱的順德,火力全開,全力擦亮“全國龍舟之鄉(xiāng)”品牌,打造“龍舟運動之城”。
未來,順德將繼續(xù)探索“龍舟+”,通過與美食、功夫、歷史、非遺、工業(yè)、水鄉(xiāng)、商貿(mào)等地方特色文化資源的跨界組合,深度激活傳統(tǒng)龍舟文化活力,推動優(yōu)秀嶺南文化實現(xiàn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。
高明 弘揚古椰、書院、紅色三大文化
書院文創(chuàng)、“狀元”巡游、幼童啟蒙……5月18日,高明區(qū)舉辦高明書院文化展暨狀元文化節(jié),為市民帶來了一場沉浸式文化體驗。高明提出,要推動保護利用好“古椰文化、書院文化、紅色文化”具有自身特色的“三大文化”,深入挖掘本土特色文化價值內(nèi)涵,以文化賦能助推現(xiàn)代化建設(shè)。
高明崇文重教,素有“文風(fēng)甲端郡”“彥碩輩出”的美譽,文化底蘊深厚,書院文化是其中的重要代表。據(jù)研究統(tǒng)計,高明地區(qū)早在南宋時期就出現(xiàn)了書院(蛻齋書院),歷史上曾建有東洲書院、鰲云書院、文昌書院(清溪書院)等21所書院,倡導(dǎo)人們“學(xué)儒、修儒、行儒”。近代的“革命三譚”(譚平山、譚植棠、譚天度)、陳汝棠等曾在東洲書院讀書。
目前,高明正在爭取復(fù)建雷陽書院(玉山書舍)、文昌臺、高明學(xué)宮等,加快推進鰲云、南蓬山等書院保護修繕和活化利用工作,大力弘揚耕讀傳家、敦詩尚禮的崇文精神。
高明是廣東著名的革命老區(qū),紅色文化資源豐富。近年,高明以紅色廉政文化教育基地、粵中縱隊紀念館等為核心,以文選樓、陳汝棠故居、寶賢義學(xué)等革命遺址為基點,初步構(gòu)建起了“以點帶面、連圈成片”的紅色矩陣,不僅為開展黨史學(xué)習(xí)教育提供了豐富的平臺資源,也為紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。
未來,高明還將加快打造“紅色文化名城”,建立紅色資源數(shù)據(jù)庫,構(gòu)建紅色文化資源統(tǒng)籌管理、統(tǒng)籌開發(fā)、統(tǒng)籌利用機制。
作為全國重點文物保護單位,位于高明區(qū)古椰村東北面鯉魚崗的古椰貝丘遺址被列為“2006年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”,是珠三角地區(qū)保存度最高、信息量最豐富、代表性最強的新石器時代晚期遺址。
以此為基礎(chǔ),高明正謀劃高標準建設(shè)古椰貝丘考古遺址公園。該公園有望成為全省乃至全國頗具特色的考古遺址公園,優(yōu)化高明的文旅業(yè)態(tài)。
三水 跨界融合吸引更多“龍的傳人”
作為三江匯流之地,三水水系豐富、河網(wǎng)密布,水道河涌縱橫交錯遍布城鄉(xiāng),孕育了悠久的龍舟文化。每逢端午時節(jié)或是重大慶典時,三水區(qū)、鎮(zhèn)、村等都會舉行龍舟競渡活動。2023年粵港澳大灣區(qū)(三水·白坭)五人龍舟公開賽引百舸爭流,“水上馬拉松”盛況仍歷歷在目。
當(dāng)下臨近端午,三水不少沿江村居都在籌備龍舟賽。其中,蘆苞鎮(zhèn)獨樹崗村、西南街道洲邊村都將在端午節(jié)舉行龍舟賽。事實上,三水不僅民間有著賽龍傳統(tǒng),龍舟制作技藝也是遠近聞名。有獲“全國誠信之星”、三水龍舟制作技藝傳承人李保安,有入選市級非遺項目的關(guān)氏家族三水龍舟制作(新沙),有百年傳承的金竹永良船廠。
弘揚龍舟文化,三水不止于賽龍舟、造龍舟。為了讓更多人了解三水龍舟文化,三水各鎮(zhèn)街不斷創(chuàng)新,將龍舟文化融入城市建設(shè)、展館設(shè)計、文旅體活動中,如在佛山“西甲”賽場以展演的形式展示三水龍舟文化;將龍舟歌標與“粵曲星腔”創(chuàng)造性融合推出“龍舟說唱”等,推動三水龍舟文化“出圈”,吸引更多“龍的傳人”。
在文旅融合方面,作為廣東省五人龍舟特色鎮(zhèn),白坭鎮(zhèn)重點打造的五人龍舟博物館于去年開館,館內(nèi)設(shè)有7個展區(qū)和“品龍創(chuàng)”文創(chuàng)產(chǎn)品展銷區(qū)域,陳列百年造船工具、疍家船模型,龍舟賽錦旗、高標、浪傘、船槳等展品,全面展示從“水道糧運”到“龍舟競渡”源遠流長的龍舟文化。如今,該館成為佛山文創(chuàng)古鎮(zhèn)一大景點,也是白坭鎮(zhèn)研學(xué)陣地之一,吸引眾多親子家庭沉浸式體驗三水龍舟文化。今年該鎮(zhèn)不僅將舉行五人龍舟賽,還將創(chuàng)新性舉行單人龍舟賽。
三水擁有兩項市級非遺龍舟制作技藝,近年來通過跨區(qū)域合作和跨領(lǐng)域探索,讓更多人了解三水龍舟文化和非遺魅力。其中,2023年,由李保安領(lǐng)銜打造的“小鹽步老龍”進駐佛山市博物館新館;石灣藝術(shù)釉(三水南山五彩)傳承人楊英才的非遺陶藝龍舟作品《龍舟載?!啡脒x中國水利博物館“飛龍兮翩翩”龍舟文化特展。
■聲音
華南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才:
以“三化”推動十大傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”
佛山是底蘊深厚的國家歷史文化名城,也是享譽世界的制造業(yè)基地,如今更是GDP超萬億、常住人口超千萬的“雙萬”城市。站在“雙萬”新起點上,佛山要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,持續(xù)提升城市軟實力是應(yīng)有之義。
佛山要塑造與經(jīng)濟實力相匹配的文化優(yōu)勢,要重塑文旅價值,做好文旅文章,培育佛山文旅新力量。一是打造文旅發(fā)展新引擎,統(tǒng)籌“山江城園”優(yōu)勢資源,打造環(huán)西樵山、環(huán)皂幕山、環(huán)南丹山等文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和沿西北江鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)帶,推動綠色化發(fā)展;加快佛山古鎮(zhèn)、順德老城改造升級,提升千燈湖新城文旅發(fā)展品質(zhì),實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映。二是創(chuàng)新文旅融合新業(yè)態(tài),重點發(fā)展“文旅+科技”,發(fā)展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容;推動文旅與工業(yè)、體育、教育、大健康等領(lǐng)域深度融合,助力現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)新。三是提升城市品牌新形象,結(jié)合佛山優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”,打造世界功夫之城、博物館之城、世界美食之都、南方影視之都、嶺南魅力水鄉(xiāng)“兩城兩都一水鄉(xiāng)”城市品牌形象,加強與廣州、灣區(qū)、東亞等合作交流。
更長遠來看,佛山強調(diào)要激活和弘揚“十大傳統(tǒng)文化”,這是擦亮佛山歷史文化名城品牌的“生命力”,不僅能將“流量”變?yōu)椤傲袅俊保艽龠M城市內(nèi)生發(fā)展動力增強、城市品質(zhì)和形象提升以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)新。
我認為要以“三化”推動“十大傳統(tǒng)文化”創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。一是IP化,挖掘“十大傳統(tǒng)文化”代表性元素,打造傳統(tǒng)文化IP,融入文藝創(chuàng)作、文旅發(fā)展、城市更新、鄉(xiāng)村振興等各領(lǐng)域環(huán)節(jié),建設(shè)大灣區(qū)標志性“嶺南文脈軸線”、西樵山大灣區(qū)思想文化交流高地、桑園圍文化公園等地標,打響世界功夫之城、世界美食之都、中國龍舟之鄉(xiāng)等品牌。二是產(chǎn)業(yè)化,促進“十大傳統(tǒng)文化”代表性元素與數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計、文化演藝、文化制造、文化旅游等產(chǎn)業(yè)相對接,發(fā)展基于“十大傳統(tǒng)文化”資源的新興文化業(yè)態(tài),打造具有“十大傳統(tǒng)文化”優(yōu)勢的特色文旅產(chǎn)品。三是數(shù)字化,通過科技創(chuàng)新,推動“十大傳統(tǒng)文化”數(shù)字化保護,探索傳統(tǒng)文化“研發(fā)—設(shè)計—制造—營銷”的整體優(yōu)化路徑,實現(xiàn)“十大傳統(tǒng)文化”的現(xiàn)代化表達。
■觀察眼
城市競爭更是文化比拼
5月,白蘭花悄然綻放,為佛山帶來滿城芬芳,生活在這座城市里的人們開始為一年一度的龍舟賽做著準備。在一場場龍舟比賽之外,佛山也在面對一場激烈的區(qū)域文化競賽。
在農(nóng)耕時代,節(jié)日是人們?yōu)榱诉m應(yīng)生產(chǎn)和生活的需要而共同創(chuàng)造的一種民俗文化。歲月流轉(zhuǎn),時代變遷,節(jié)日被賦予傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式,也讓文脈傳承弦歌不輟、歷久彌新。
文化是城市的根與魂。佛山龍舟文化歷史悠久、底蘊深厚。史料記載,明清時期,龍舟競渡已在佛山風(fēng)行。時至今日,端午賽龍舟仍是佛山最火爆的民間賽事。但今天的龍船賽,早已不單是競技的盛事,更是一種稀缺的“城市內(nèi)容”,是佛山對外比拼文旅產(chǎn)業(yè)、比拼城市魅力的重要“素材”。
一方面是城市“出圈”需要,一方面佛山在傳統(tǒng)文化方面家底深厚。作為嶺南傳統(tǒng)文化的發(fā)源地和集大成者,老祖宗為今天的佛山留下了精彩的文化家底,等待發(fā)掘、弘揚、創(chuàng)新。今年初,佛山市委就提出,擦亮歷史文化名城品牌,激活粵劇文化、功夫文化、龍舟文化、龍獅文化、陶藝文化、工匠文化、美食文化、秋色文化、祖廟文化、忠義文化等“十大傳統(tǒng)文化”。
佛山市委把文化工作放在前所未有的高度來謀劃部署,正顯示了文化對于佛山高質(zhì)量發(fā)展的重要意義。從佛山看全國,這是一個必然的選擇。城市競爭走到今天,不單是經(jīng)濟的比拼,更是城市文化的比拼、注意力的比拼。
我們期待,越來越多佛山傳統(tǒng)文化“IP”如龍舟一樣出新出彩出圈,讓佛山在區(qū)域文化競賽中不斷刷新名次,在集聚消費、人才、投資等優(yōu)質(zhì)要素方面形成更大的吸引力。
文/南方日報記者肖霞 劉明 盧浩能 陳夢 張艷青 盛正挺 張秀藍
攝影/南方日報記者戴嘉信
(編輯:戴紫晴)